今年上半年，我國社會消費品零售總額達(dá)245458億元，同比增長5%。其中，不乏代表高端消費的奢侈品。今年以來，國際品牌也是動作頻頻，通過不斷創(chuàng)新消費場景，掀起一場深耕中國市場的轉(zhuǎn)型浪潮。
在上海的南京西路，不久前，一艘融合了港口文化的 “巨輪”在這里正式亮相，與普通的品牌旗艦店不同，這里不僅集展覽、餐飲和零售三種業(yè)態(tài)于一體，更通過沉浸式互動體驗、歷史解說等創(chuàng)新設(shè)計，讓消費者能近距離感受品牌與城市的文化聯(lián)結(jié)，成為上海的商業(yè)新地標(biāo)。
據(jù)了解，該旗艦店日均接待量為2000人，游客可通過預(yù)約方式進(jìn)入體驗參觀。截至目前，八月份的檔期已全部約滿。郵輪的“啟航”也為周邊商圈帶來了巨大的客流。記者了解到，這家旗艦店開店首月，區(qū)域客流量就達(dá)到了往日的3倍。
除了搭建創(chuàng)新性的地標(biāo)場景吸引消費者，奢侈品牌與本土文化的融合也有了新的探索。
在上海陜北西路186號，一棟改造過的老洋房，被奢侈品牌賦予了全新的生命力。推開百年石庫門，映入眼簾的不是規(guī)整貨架，而是帶磚雕的門廊、海派的花窗，服飾、手袋在老建筑內(nèi)鋪開陳列，消費者在融合老上海與意式風(fēng)味的空間里體驗消費。
根據(jù)行業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在全球奢侈品市場利潤承壓的大背景下，奢侈品牌依然持續(xù)深耕中國市場。2024年被監(jiān)測的278家奢侈品牌在華共新開門店約350家，其中215家落戶一線城市，137家落戶非一線城市。同時，89個品牌完成430家門店煥新升級，主要集中在數(shù)字化改造，以及增加客戶服務(wù)空間上。
奢侈品行業(yè)研究專家 要客研究院院長 周婷：我們看到國際奢侈品牌在中國由賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向賣生活方式。國際品牌也通過很多非門店的業(yè)態(tài)，甚至包括首展、首秀、首發(fā)各種形式與門店進(jìn)行聯(lián)動，創(chuàng)造了非常好的收益，使得周邊的餐飲、文旅，整個城市的消費就活躍起來了。
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