東莞，素有“世界工廠”之稱，如今，這座城市正悄然煥發(fā)新的光彩，用獨(dú)特的“制造美學(xué)”驚艷眾人，更憑借蓬勃發(fā)展的潮玩產(chǎn)業(yè)，被譽(yù)為“中國潮玩之都”。那些刷屏朋友圈的潮玩爆款，背后藏著怎樣的創(chuàng)新密碼？
總臺(tái)記者 劉紫墨：今天咱們要一起走進(jìn)一個(gè)藏著很多驚喜的地方，看看中國潮玩的活力。這些自帶流量的爆款，背后都有一個(gè)共同點(diǎn)——來自東莞。現(xiàn)在全國將近85%的潮玩產(chǎn)品都來自東莞，其中一半以上都來自石排鎮(zhèn)。
全國超八成潮玩產(chǎn)自東莞
看過了知名IP之后，再來看幾個(gè)很有意思的本土原創(chuàng)IP。這是“本‘潮’綱目”主題潮玩，玩起了諧音梗，店員會(huì)穿著大褂給您“抓藥”式售賣，藥也是玩偶狀的，配方更是相當(dāng)講究。雖然是游戲，但傳統(tǒng)文化也玩出了新花樣。
旁邊這款玩偶叫“娃三歲”，在東南亞圈粉無數(shù)，不僅能“賣萌”，還能和你AI對話。
它們能從創(chuàng)意變成爆款，活力密碼究竟是什么？首先來看看東莞的制造能力：2022年卡塔爾世界杯開幕式上的27米巨型會(huì)徽雕塑，東莞企業(yè)只用33天就完成了，靠的就是從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的全鏈條爆發(fā)力。
東莞用智造效率
向“微笑曲線”高處攀升
就像手里這個(gè)“耙老師”，這是我親自做的，從設(shè)計(jì)到成品，只需要一天。在東莞，方圓幾公里內(nèi)的供應(yīng)鏈能迅速響應(yīng)，全自動(dòng)化生產(chǎn)線加AI輔助，把“創(chuàng)意到成品”的時(shí)間壓縮到按小時(shí)算，這就是活力的具象化。
在工業(yè)上有這樣一條微笑曲線，占據(jù)高位的是：技術(shù)和專利、品牌和服務(wù)，現(xiàn)在東莞已經(jīng)不滿足于幫別人生產(chǎn)產(chǎn)品，他們正在打造自己的產(chǎn)品、傳播自己的文化。
中國潮玩活力遍全球
雖然這面墻上也有我們的“葫蘆兄弟”“海爾兄弟”，但真正有很多潮玩衍生品出現(xiàn)還是2000年前后。眼下越來越多的自主IP在東莞誕生，在世界圈粉，從“代工”到“創(chuàng)造”，從“中國制造”到“中國IP”，我們的企業(yè)不僅站上了產(chǎn)業(yè)鏈上游，更把中國的文化活力注入了全球市場。
當(dāng)創(chuàng)意遇上高效供應(yīng)鏈，當(dāng)文化遇上大市場，就能迸發(fā)無窮活力。從東莞的車間到世界的貨架，中國潮玩正在書寫屬于自己的“活力故事”。
（總臺(tái)央視記者 王琰 朱江 朱慧容 蘇斌 東莞臺(tái)）
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