很多人說(shuō)，現(xiàn)在是一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代。
的確，購(gòu)物中心里商品眼花繚亂，手機(jī)一點(diǎn)買(mǎi)遍全球；朋友圈里花式打卡，未來(lái)科技融入日常……人們的生活正變得更加豐富多彩。
被改變的不只是眼前的生活。消費(fèi)升級(jí)浪潮洶涌澎湃，消費(fèi)升級(jí)究竟能改變什么？
要回答這個(gè)問(wèn)題，我們不妨先看一看消費(fèi)發(fā)展的來(lái)時(shí)路。
過(guò)去，對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，消費(fèi)就是“吃飽穿暖”。制造水平不高、創(chuàng)新能力不足，導(dǎo)致商品種類(lèi)有限，消費(fèi)者選擇的余地不大。
今天，中等收入群體超過(guò)4億人，居民人均可支配收入突破4萬(wàn)元；穩(wěn)居世界第一大工業(yè)國(guó)、第一大貨物貿(mào)易國(guó)，全球創(chuàng)新指數(shù)排名提升到第十一位，超過(guò)歐盟國(guó)家平均水平……時(shí)代在進(jìn)步，人們的消費(fèi)需求發(fā)生了巨大變化。
這其中，有從“量”到“質(zhì)”的變化，也有從“功能價(jià)值”到“情緒價(jià)值”的變化。當(dāng)人們的消費(fèi)需求從“有沒(méi)有”變?yōu)椤昂貌缓谩保M(fèi)升級(jí)出現(xiàn)了。
消費(fèi)升級(jí)，帶來(lái)了個(gè)體獲得感的巨大提升。
看人群，消費(fèi)升級(jí)加速覆蓋。“Z世代”通過(guò)消費(fèi)升級(jí)彰顯個(gè)性。2024年，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.29萬(wàn)億元，“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模超1600億元。銀發(fā)族通過(guò)消費(fèi)升級(jí)享受幸福“夕陽(yáng)紅”，健康監(jiān)測(cè)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、康養(yǎng)旅游、興趣培訓(xùn)等高端養(yǎng)老服務(wù)不斷涌現(xiàn)。
看地域，消費(fèi)升級(jí)持續(xù)拓展。2024年，我國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額達(dá)6.67萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.3%，增速高于城鎮(zhèn)0.9個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)高原農(nóng)戶(hù)用上掃地機(jī)器人、海島居民坐進(jìn)新能源汽車(chē)、5G信號(hào)覆蓋山區(qū)村莊、快遞車(chē)輛駛?cè)氪蹇冢瑥V大農(nóng)民的生活正與城市加速接軌。
看形式，消費(fèi)升級(jí)不斷煥新。今年一季度，全國(guó)居民教育文化娛樂(lè)支出增長(zhǎng)13.9%，快于居民人均消費(fèi)支出名義增速8.7個(gè)百分點(diǎn)。演唱會(huì)、舞臺(tái)劇持續(xù)升溫，繪畫(huà)寫(xiě)作、烹飪插花等夜校課程“一課難求”，人們?cè)讷@得情緒價(jià)值的同時(shí)，還找到了興趣“搭子”。
消費(fèi)升級(jí)，也帶來(lái)了市場(chǎng)空間的提質(zhì)擴(kuò)容。
2024年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)48.3萬(wàn)億元，比2014年的25.9萬(wàn)億元增長(zhǎng)超八成。消費(fèi)市場(chǎng)中每一個(gè)百分點(diǎn)的需求增量，背后都是億元級(jí)的市場(chǎng)空間。
有更多人愿意為高品質(zhì)生活買(mǎi)單。今年以來(lái)，截至5月31日，消費(fèi)品以舊換新五大品類(lèi)合計(jì)帶動(dòng)銷(xiāo)售額1.1萬(wàn)億元，發(fā)放直達(dá)消費(fèi)者的補(bǔ)貼約1.75億份。追求高端、智能、環(huán)保和個(gè)性化成為趨勢(shì)。2024年，高能效等級(jí)和智能家電零售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
在耐用消費(fèi)品向著高品質(zhì)方向轉(zhuǎn)變的同時(shí)，快消品市場(chǎng)也迎來(lái)了新一波升級(jí)熱潮。創(chuàng)新茶飲讓年輕人紛紛買(mǎi)單，鮮花消費(fèi)為生活增添色彩，國(guó)潮美妝不再只是“平替”代名詞……為悅己體驗(yàn)消費(fèi)，成為很多人的選擇。
也有更多人愿意為提升自我買(mǎi)單。新書(shū)發(fā)布會(huì)人頭攢動(dòng)，博物館特展人流如織；夏天人們逐浪而行，冬天人們向雪而往；傳統(tǒng)養(yǎng)生廣為傳播，康養(yǎng)旅居業(yè)態(tài)繁榮……這些發(fā)展型、享受型消費(fèi)成為推動(dòng)自我成長(zhǎng)的另一種投資。
變化，在數(shù)據(jù)中不斷得到印證。2016年，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模只有26.5億元，今年預(yù)計(jì)將達(dá)2800億元；2015年，冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模為2700億元，今年有望突破萬(wàn)億元大關(guān)。消費(fèi)者追求豐富體驗(yàn)的過(guò)程，也是市場(chǎng)供給不斷豐富、持續(xù)升級(jí)的過(guò)程。
消費(fèi)升級(jí)，還帶來(lái)了高質(zhì)量發(fā)展的重要機(jī)遇。
今天，生產(chǎn)和消費(fèi)之間的互動(dòng)變得更加頻繁。越來(lái)越多的企業(yè)努力在訂單中尋找銷(xiāo)售“密碼”，努力“讀懂”市場(chǎng)和消費(fèi)者。當(dāng)這一鏈條被打通，就形成了“需求牽引供給，供給創(chuàng)造需求”的良性循環(huán)。
2024年，消費(fèi)品以舊換新政策帶動(dòng)家電、汽車(chē)等產(chǎn)業(yè)升級(jí)，一級(jí)能效家電銷(xiāo)售額占比達(dá)90%，新能源汽車(chē)換購(gòu)比例超60%。眾多消費(fèi)者的訂單傳導(dǎo)到供給側(cè)，推動(dòng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，走向高端化、智能化、綠色化。
2024年，我國(guó)服務(wù)零售額增長(zhǎng)6.2%。今年一季度，與消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)相關(guān)的服務(wù)消費(fèi)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。服務(wù)消費(fèi)的快速增長(zhǎng)和持續(xù)細(xì)化，不僅優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還為數(shù)字經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)提供了廣闊空間，推動(dòng)“制造大國(guó)”邁向“服務(wù)強(qiáng)國(guó)”。
回到最初的問(wèn)題，消費(fèi)升級(jí)能改變什么？
對(duì)于個(gè)人而言，消費(fèi)升級(jí)或許是一個(gè)更新?lián)Q代的家電、一場(chǎng)意猶未盡的演出、一次說(shuō)走就走的旅行。對(duì)于整個(gè)國(guó)家而言，消費(fèi)升級(jí)則是擴(kuò)大有效需求、提升內(nèi)生動(dòng)力、拉動(dòng)投資增長(zhǎng)、形成良性循環(huán)的重要力量。
這樣的消費(fèi)升級(jí)，每天都發(fā)生在生活中，我們每個(gè)人都參與其中，也將從中受益。
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