新華社北京7月8日電（記者丁雅雯、吳慧珺）空調(diào)、手機(jī)銷售激增，線上平臺(tái)訂單猛增，餐廳門口排起“長龍”……這場從萬家電器煥新到街巷煙火升騰的消費(fèi)熱潮，正為內(nèi)循環(huán)注入汩汩動(dòng)能。
業(yè)內(nèi)專家指出，政策紅利與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，正推動(dòng)需求升級(jí)與供給優(yōu)化同頻共振，為消費(fèi)市場注入動(dòng)能。
國補(bǔ)加碼，數(shù)碼家電市場現(xiàn)消費(fèi)熱潮
近期，數(shù)碼家電市場迎來消費(fèi)熱潮。
在蘇寧易購北京安貞店的空調(diào)銷售區(qū)域，工作人員一邊向顧客講解產(chǎn)品功能，一邊計(jì)算著優(yōu)惠方案。“我原本考慮買一款普通掛式空調(diào)，聽了銷售人員介紹，決定升級(jí)為最新款無風(fēng)感空調(diào)。現(xiàn)在單臺(tái)參考價(jià)4299元的空調(diào)，疊加國補(bǔ)、廠家優(yōu)惠、門店優(yōu)惠等活動(dòng)后，到手僅1999元。”消費(fèi)者王女士說。
蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，6月下旬至今，全國新一級(jí)能效空調(diào)銷售同比增長82%。
高考結(jié)束，“考后經(jīng)濟(jì)”潛能持續(xù)釋放。記者在多家門店看到，不少學(xué)生在家長陪同下挑選電子產(chǎn)品，手機(jī)、電腦、平板、智能手表成為熱門選項(xiàng)。多家門店推出“考生福利”，高考生憑準(zhǔn)考證可領(lǐng)取專屬優(yōu)惠。
6月23日，云南省蒙自市一商店工作人員為兩名高考考生講解手機(jī)以舊換新政策。新華社發(fā)（薛瑩瑩攝）
多位銷售人員向記者表示，每年高考結(jié)束后，數(shù)碼產(chǎn)品都會(huì)迎來銷售高峰。在國補(bǔ)政策的提振下，今年產(chǎn)品銷售更為火爆。
淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，近期平板電腦、手機(jī)、相機(jī)等產(chǎn)品銷量大漲。其中，筆記本電腦銷量同比增長200%，數(shù)碼相機(jī)銷量同比增長190%。
國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力指出，夏日經(jīng)濟(jì)是季節(jié)性需求與場景化消費(fèi)的共振。夏日催生空調(diào)、風(fēng)扇等清涼家電的剛性需求，而“考后經(jīng)濟(jì)”釋放出學(xué)生群體的數(shù)碼產(chǎn)品換新熱情，這兩股力量疊加形成消費(fèi)熱潮。消費(fèi)者不再滿足于基礎(chǔ)功能，而是追求產(chǎn)品附加值，比如帶空氣凈化功能的空調(diào)、具備學(xué)習(xí)功能的平板電腦，這種需求升級(jí)推動(dòng)市場從價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向價(jià)值競爭。
“通過需求拉動(dòng)來暢通內(nèi)循環(huán)，是助力構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場的重要政策導(dǎo)向。在這個(gè)過程中，頭部電商平臺(tái)的作用不可忽視。”清華大學(xué)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)研究中心副主任胡麒牧說。
作為促進(jìn)消費(fèi)的重要環(huán)節(jié)，電商平臺(tái)也通過補(bǔ)貼用戶等方式，打通線上線下消費(fèi)閉環(huán)。比如，淘寶閃購日前宣布啟動(dòng)500億元補(bǔ)貼計(jì)劃，資金用于直接補(bǔ)貼用戶和商家。淘寶閃購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)日均訂單數(shù)已超8000萬單，其中夜間訂單的環(huán)比增速更是超過170%。線上市場的蓬勃發(fā)展，正不斷拓展消費(fèi)場景。不少消費(fèi)者領(lǐng)取線上補(bǔ)貼后，選擇“門店自提”的方式到店，繼而購買其他產(chǎn)品。
業(yè)態(tài)創(chuàng)新，夜經(jīng)濟(jì)“煙火升騰”彰顯消費(fèi)活力
夏夜流螢時(shí)，消費(fèi)正灼灼。在北京簋街、合肥市罍街等知名美食聚集地，不少飯店門前排起了長龍。餐廳工作人員表示，進(jìn)入夏季后，夜間營業(yè)額普遍比白天高出50%以上，營業(yè)時(shí)間也相應(yīng)延長至凌晨。
越來越多餐飲企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，豐富夜宵時(shí)段用餐體驗(yàn)。合肥漫樂城購物中心海底撈火鍋門店融入了酒吧元素，現(xiàn)場有歌手進(jìn)行DJ演出，調(diào)酒師帶來花式調(diào)酒表演，顧客手持熒光棒，現(xiàn)場氛圍熱烈。該門店負(fù)責(zé)人表示，不少年輕人專門挑選夜間時(shí)段用餐，夜里0點(diǎn)還會(huì)出現(xiàn)排隊(duì)等位情況。北京胡大飯館運(yùn)營總監(jiān)張勝滔表示，胡大飯館晚上開啟“夜場模式”，安排歌手駐唱，夏季還會(huì)增加現(xiàn)場打碟和花式調(diào)酒等服務(wù)。
部分餐廳推出了夏日時(shí)令菜品和飲品，并針對(duì)考生群體推出了系列優(yōu)惠活動(dòng)。一家飲品店工作人員對(duì)記者表示，自門店推出高考考生奶茶第二杯半價(jià)的活動(dòng)后，不少考生結(jié)伴來店里消費(fèi)。
朱克力指出，夜經(jīng)濟(jì)升溫是消費(fèi)時(shí)間與空間的雙重拓展。飯店排長龍現(xiàn)象的背后，是年輕人對(duì)夜間社交場景的強(qiáng)烈需求。商家通過延長營業(yè)時(shí)間、打造特色主題，將夜間消費(fèi)從單純填飽肚子升級(jí)為情感聯(lián)結(jié)，這種轉(zhuǎn)變讓夜經(jīng)濟(jì)從配角變?yōu)橹鹘牵蔀槌鞘邢M(fèi)活力的新注腳。
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